{"id":2075,"date":"2012-10-31T11:45:54","date_gmt":"2012-10-31T13:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/childhoodbrasil.c7net.com.br\/?p=2075"},"modified":"2026-01-26T11:08:16","modified_gmt":"2026-01-26T14:08:16","slug":"os-efeitos-da-publicidade-infantil","status":"publish","type":"acoes-e-iniciativas","link":"https:\/\/www.childhood.org.br\/acoes-e-iniciativas\/os-efeitos-da-publicidade-infantil\/","title":{"rendered":"Os efeitos da publicidade infantil"},"content":{"rendered":"<div class=\"texto-noticia\">O Dia das Crian\u00e7as j\u00e1 passou, mas o ato de presentear nossas crian\u00e7as traz \u00e0 tona uma quest\u00e3o importante, que \u00e9 o apelo ao consumo voltado especificamente para o p\u00fablico infantil. O grande ponto de discuss\u00e3o \u00e9 se as crian\u00e7as est\u00e3o preparadas para interpretar de forma cr\u00edtica os apelos que lhe s\u00e3o dirigidos. De acordo com especialistas do Instituto Alana, as crian\u00e7as acabam se expondo \u00e0 publicidade de forma direta e isso pode gerar algumas consequ\u00eancias, j\u00e1 que elas ainda n\u00e3o sabem discernir o que \u00e9 conte\u00fado ou propaganda.<\/p>\n<p>Em bate papo com Isabella Henriques, diretora de Defesa e Futuro do Instituto Alana, foi discutido o consenso na comunidade cient\u00edfica mundial de que a publicidade voltada ao p\u00fablico infantil est\u00e1 relacionada com alguns problemas da sociedade atual, como obesidade infantil, \u201cadultiza\u00e7\u00e3o\u201d da inf\u00e2ncia, erotiza\u00e7\u00e3o precoce, consumo precoce de \u00e1lcool e tabaco, diminui\u00e7\u00e3o das brincadeiras criativas, viol\u00eancia e estresse familiar. \u201cTodos esses problemas se acirram em decorr\u00eancia da alta exposi\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as a mensagens mercadol\u00f3gicas\u201d, afirma Isabella. \u201cAs crian\u00e7as est\u00e3o em fase de desenvolvimento, e, por isso, n\u00e3o conseguem entender o car\u00e1ter persuasivo embutido nas mensagens comerciais\u201d, diz.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 sabido que os pequenos t\u00eam grande influ\u00eancia na escolha de produtos para toda a fam\u00edlia: de alimentos a eletrodom\u00e9sticos, de roupas a carros\u201d, diz Raquel Fuzaro, do Movimento Inf\u00e2ncia Livre do Consumismo, formado por um grupo de pais e de m\u00e3es que atua contra a publicidade voltada \u00e0s crian\u00e7as. \u201cN\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, portanto, que os recursos dedicados \u00e0s campanhas de marketing para crian\u00e7as s\u00e3o crescentes.\u201d A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) estima que entre R$ 400 milh\u00f5es e R$ 1,2 bilh\u00e3o sejam investidos por ano em publicidade infantil.<\/p>\n<p>Os poss\u00edveis efeitos da publicidade infantil<br \/>\n\u201cA explora\u00e7\u00e3o sexual, a gravidez precoce, a viol\u00eancia e a perda da autoestima s\u00e3o alguns dos retornos negativos a publicidade que explora a erotiza\u00e7\u00e3o na inf\u00e2ncia podem causar\u201d, diz Isabella.<br \/>\nSegundo o gerente de programas da Childhood Brasil, Itamar Gon\u00e7alves, a \u201cadultiza\u00e7\u00e3o da inf\u00e2ncia\u201d, como esse fen\u00f4meno \u00e9 conhecido, est\u00e1 inserida no cotidiano do brasileiro, muitas vezes sem que os adultos se d\u00eaem conta disso. Segundo ele, h\u00e1 diferen\u00e7a entre uma menina querer se vestir como a m\u00e3e \u2013 o que faz parte de seu desenvolvimento \u2013 e a crian\u00e7a ter desejos de consumo de objetos que ela nem precisa e que n\u00e3o s\u00e3o adequadas \u00e0 sua idade, como resultado de uma publicidade voltada para ela.<\/p>\n<p>Raquel ressalta que a publicidade infantil antecipa a sexualidade e resulta no ingresso cada vez mais cedo na vida sexual. \u201cO forte apelo da m\u00eddia, que coloca as bonecas extremamente maquiadas e com roupas sensuais contribui, sim, para a erotiza\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as, que ficam mais expostas ao constrangimento e \u00e0 viol\u00eancia sexual. Tenta-se aproximar a imagem da crian\u00e7a a de um adulto. E as consequ\u00eancias s\u00e3o diversas e, muitas vezes, perigosas\u201d, diz.<\/p><\/div>\n<div class=\"row dados-publicacao\"><\/div>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"tags":[],"class_list":["post-2075","acoes-e-iniciativas","type-acoes-e-iniciativas","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.14 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Os efeitos da publicidade infantil - Childhood Brasil<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.childhood.org.br\/acoes-e-iniciativas\/os-efeitos-da-publicidade-infantil\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Os efeitos da publicidade infantil - Childhood Brasil\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O Dia das Crian\u00e7as j\u00e1 passou, mas o ato de presentear nossas crian\u00e7as traz \u00e0 tona uma quest\u00e3o importante, que \u00e9 o apelo ao consumo voltado especificamente para o p\u00fablico infantil. 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