{"id":1989,"date":"2013-02-18T20:01:59","date_gmt":"2013-02-18T23:01:59","guid":{"rendered":"https:\/\/childhoodbrasil.c7net.com.br\/?p=1989"},"modified":"2026-01-26T11:08:07","modified_gmt":"2026-01-26T14:08:07","slug":"comunicacao-estrategica-chave-para-mobilizacao-social","status":"publish","type":"acoes-e-iniciativas","link":"https:\/\/www.childhood.org.br\/acoes-e-iniciativas\/comunicacao-estrategica-chave-para-mobilizacao-social\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica: chave para mobiliza\u00e7\u00e3o social"},"content":{"rendered":"<div class=\"texto-noticia\">Mobilizar empresas e cidad\u00e3os comuns em torno de uma causa tem sido um dos desafios enfrentados pelas organiza\u00e7\u00f5es do terceiro setor. Se a causa \u00e9 importante, saber como apresent\u00e1-la \u00e9 essencial para quebrar barreiras e tabus. Por isso, mais do que nunca, a comunica\u00e7\u00e3o tem sido vista como uma aliada na hora de abrir novos canais de articula\u00e7\u00e3o com a sociedade.<\/p>\n<p>Rodrigo Alvarez, diretor do Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS), \u00e9 direto ao afirmar: \u201cse voc\u00ea n\u00e3o sabe com quem falar, nem o que quer falar, vai acabar falando sozinho. Por isso, cada organiza\u00e7\u00e3o, a depender do p\u00fablico com quem quer falar, deve desenvolver uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o adequada a esse p\u00fablico\u201d.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de articular a comunica\u00e7\u00e3o de sua causa com a compreens\u00e3o daquilo que as pessoas e as empresas pensam e se identificam, Alvarez ressalta que a comunica\u00e7\u00e3o do terceiro setor precisa reconquistar a confian\u00e7a das pessoas com rela\u00e7\u00e3o ao papel de uma ONG e romper com o conceito estereotipado diretamente relacionado a um \u201csetor de caridade, de ajuda aos pobres e de assist\u00eancia emergencial aos famintos\u201d.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 preciso construir um novo conceito, de que estamos falando do setor da sociedade civil organizada, que se mobiliza para construir, ao lado do estado e das empresas, uma sociedade melhor para todos\u201d, diz.<\/p>\n<p>Para isso, estabelecer canais de comunica\u00e7\u00e3o com empresas e cidad\u00e3os comuns pode n\u00e3o ser f\u00e1cil, mas \u00e9 essencial para dar visibilidade, inspirar credibilidade e conscientizar as pessoas de que elas podem exercer seu papel como cidad\u00e3os.<\/p>\n<p>Nesse sentido, a\u00a0<strong>Childhood Brasil<\/strong>\u00a0tem buscado novas maneiras de falar sobre a viol\u00eancia sexual, um assunto complexo e rodeado de tabus, mas que, se abordado com informa\u00e7\u00f5es simples, claras e objetivas, podem chegar ao cidad\u00e3o que n\u00e3o lida no dia-a-dia com esses conceitos. \u201cEm 2013, vamos olhar com mais aten\u00e7\u00e3o para as redes sociais e buscar fazer rela\u00e7\u00f5es entre a nossa causa, o impacto da viol\u00eancia sexual na sociedade e na vida das pessoas\u201d, diz Erika Kobayashi, coordenadora de Programas da\u00a0<strong>Childhood Brasil<\/strong>.<\/p>\n<p>Se n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel olhar para comunica\u00e7\u00e3o sem associ\u00e1-la ao estrat\u00e9gico, o investimento em recursos humanos e financeiros para o desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 oportuno, principalmente diante de um cen\u00e1rio no qual as pessoas t\u00eam por h\u00e1bito confiar em organiza\u00e7\u00f5es mais consagradas e reconhecidas.<\/p>\n<p>A\u00a0<strong>Childhood Brasil<\/strong>\u00a0realizou recentemente um trabalho de defini\u00e7\u00e3o de linguagem que tem impacto direto no fortalecimento da marca e que, consequentemente, visa \u00e0 mobiliza\u00e7\u00e3o de mais pessoas em torno da causa. \u201cAcreditamos que promover o nosso trabalho e a discuss\u00e3o da viol\u00eancia sexual no pa\u00eds s\u00e3o processos que devem correr em paralelo. Para isso, torna-se essencial ter uma marca f\u00e1cil de ser absorvida e reconhecida\u201d, diz Erika.<\/p>\n<p>Jo\u00e3o Paulo Vergueiro, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), afirma que existem organiza\u00e7\u00f5es cada vez mais preparadas para mobilizar o cidad\u00e3o comum em torno de sua causa e como doador da mesma. Ele ressalta, entretanto, que \u00e9 essencial que as organiza\u00e7\u00f5es deem retorno para aqueles que aderem \u00e0 causa e passam a doar para ela. \u201cOs doadores est\u00e3o cada vez mais atentos aos resultados de suas contribui\u00e7\u00f5es. Eles querem saber como elas foram usadas e o impacto social que causaram, se houve realmente alguma transforma\u00e7\u00e3o social\u201d, diz.<\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o deixa de ser apenas um \u201cbalc\u00e3o de servi\u00e7os\u201d, que apenas produz informa\u00e7\u00f5es e materiais, para dar um passo adiante, conclui Erika.<\/p><\/div>\n<div class=\"row dados-publicacao\"><\/div>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"tags":[],"class_list":["post-1989","acoes-e-iniciativas","type-acoes-e-iniciativas","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.14 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica: chave para mobiliza\u00e7\u00e3o social - Childhood Brasil<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.childhood.org.br\/acoes-e-iniciativas\/comunicacao-estrategica-chave-para-mobilizacao-social\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica: chave para mobiliza\u00e7\u00e3o social - Childhood Brasil\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mobilizar empresas e cidad\u00e3os comuns em torno de uma causa tem sido um dos desafios enfrentados pelas organiza\u00e7\u00f5es do terceiro setor. 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